Como si se tratase de un contraataque a media cancha, la National Basketball Association (NBA) est\u00e1 desarrollando una campa\u00f1a a nivel nacional para captar a la fanaticada de origen hispano.<\/p>\n
La NBA acaba de anunciar que el embajador de esta campa\u00f1a es el p\u00edvot dominicano Al Horford , jugador de los Atlanta Hawks, quien particip\u00f3 en el juego de las estrellas de la National Basketball Association. La NBA tambi\u00e9n inform\u00f3 que se est\u00e1 esforzando por incrementar su estrategia de mercadeo hacia los consumidores de origen hispano en los Estados Unidos a trav\u00e9s de una sociedad con Univisi\u00f3n y de una campa\u00f1a desafiando al consumidor hispano a que \u201cRescate Su Pasi\u00f3n.\u201d<\/p>\n
Aprovechando el \u00e9xito alcanzado por la p\u00e1gina web pluriling\u00fce \u201cEne-Be-A\u201d, fundada en octubre del 2009, Univisi\u00f3n utilizar\u00e1 su plataforma digital para estar a cargo de su operaci\u00f3n. La p\u00e1gina web, de marca compartida, incluye blogs de jugadores de la NBA de origen hispano, videos con la informaci\u00f3n m\u00e1s destacada, noticias, y un contenido de tipo interactivo dirigido hacia el fan\u00e1tico.<\/p>\n
\u201cEs emocionante ser parte de este gran esfuerzo que la liga hace al darle importancia al aspecto cultural para poder establecer contacto con los hispanos\u201d, se\u00f1al\u00f3 Horford. \u201cComo jugador y consumidor de origen hispano, yo entiendo y aprecio la importancia que tiene el ser reconocido y el ser abordado de manera que uno se pueda relacionar cultural y emocionalmente\u201d. \u201cNos enfocamos en la importancia que tiene la cultura para que \u00e9sta sea la base y el impulso de nuestra labor de mercadeo\u201d, expres\u00f3 Saskia Sorrosa, NBA Senior Director of U.S. Hispanic Marketing. \u201cUn buen ejemplo de como es posible enfatizar en lo cultural es Ene-Be-A. En vez de traducir o de colocar las palabras como \u201cEspa\u00f1ol\u201d o \u201cLatino\u201d junto a nuestro nombre, Ene-Be-A permiti\u00f3 relacionarnos con la fanaticada hispana al impulsar la marca que este grupo utiliza para identificarse y referirse a nuestra liga\u201d.<\/p>\n
Erick Orihuela, estudiante de psicolog\u00eda de la USF, parece coincidir con esta opini\u00f3n. \u201cYo pienso que esto hace un mayor hincapi\u00e9 en el espa\u00f1ol. Adem\u00e1s, pienso que es algo creativo. Por lo menos yo que soy biling\u00fce y que me encuentro inmerso en un ambiente de habla inglesa, cuando se utilizan siglas pienso en el idioma ingl\u00e9s. As\u00ed, que cuando veo NBA no pienso \u2018oh la NBA en espa\u00f1ol\u2019, pero cuando veo Ene-Be-A me hace pensar en ella en espa\u00f1ol\u201d, declar\u00f3.<\/p>\n
\u201cNo me gustar\u00eda que fuese NBA Latino o algo parecido; Ene-Be-A me parece algo m\u00e1s natural. No creo que se trate de estar desestimando el nivel de inteligencia de la comunidad hispanohablante. Como se trata de una campa\u00f1a dirigida a personas de habla hispana dentro de los Estados Unidos, \u00e9sta permite, inclusive, que aquellos que no hablan espa\u00f1ol sean parte de ella. De otra manera, nos estar\u00eda segregando completamente\u201d, a\u00f1adi\u00f3 Orihuela.<\/p>\n
El ex-jugador Felipe L\u00f3pez, tambi\u00e9n de la Rep\u00fablica Dominicana, se uni\u00f3 a Harford como vocero de la campa\u00f1a. Durante toda la pr\u00f3xima temporada, Horford y L\u00f3pez se relacionaran con la fanaticada latina de la Liga a trav\u00e9s de programas de organizaciones de base, eventos especiales y productos exclusivos para el consumidor, seg\u00fan lo rese\u00f1a una nota de prensa recientemente publicada por la NBA.<\/p>\n
\u201cHaci\u00e9ndole un seguimiento a la campa\u00f1a que se realiz\u00f3 el a\u00f1o pasado para el lanzamiento de Ene-Be-A, nosotros observamos un incremento significativo en el inter\u00e9s y en el consumo de nuestro juego por parte de los fan\u00e1ticos de origen hispano que viven en los Estados Unidos y que gustan de los deportes, afirm\u00f3 Sorrosa.<\/p>\n
\u201cNuestra asociaci\u00f3n con Univisi\u00f3n Interactiva, combinada con la expansi\u00f3n de nuestra labor durante esta temporada, permite que nos relacionemos mejor con nuestra fanaticada hispana al hacer mayor relevancia en lo cultural y en la inclusi\u00f3n; a la vez, que se obtiene un impacto positivo en nuestro negocio, y se crean oportunidades para que nuestros socios se conecten con apasionados consumidores a trav\u00e9s de m\u00faltiples plataformas\u201d.<\/p>\n
La audiencia televisiva relacionada con los hispanos increment\u00f3 en un 17 por ciento durante la temporada 2009-10 en comparaci\u00f3n con el a\u00f1o anterior, y la NBA presentada por ESPN Deportes subi\u00f3 en un 57 por ciento de televidentes pertenecientes a un segmento en particular. En el frente digital, el tr\u00e1fico de usuarios hispanos de NBA.com creci\u00f3 en un 20 por ciento en comparaci\u00f3n con la \u00faltima temporada, y los n\u00fameros en los sitios web de la red social perteneciente a Ene-Be-A contin\u00faan increment\u00e1ndose con una velocidad impresionante, junto con la p\u00e1gina de Ene-Be-A en Facebook que se vanagloria de tener m\u00e1s de 250,000 fan\u00e1ticos, seg\u00fan lo se\u00f1ala Sorrosa.<\/p>\n
Para la temporada 2010\u201311, la labor de mercadeo orientada hacia los hispanos que lleva la Liga se apoya en una nueva campa\u00f1a publicitaria titulada \u201cGuarda Tu Pasi\u00f3n\u201d, que exhibe la pasi\u00f3n verdadera que los latinos traen al juego, seg\u00fan lo reporta a una nota de prensa de la NBA.<\/p>\n
\u201cGuarda Tu Pasi\u00f3n,\u201d que literalmente se traduce como \u201cSave Your Passion\u201d, continua la campa\u00f1a de los Playoffs 2010 que fue titulada \u201cPobre Garganta\u201d, donde se presentaba a fan\u00e1ticos hispanos que se quedaron roncos luego de dar incesantes v\u00edtores a su equipo de la NBA la noche anterior. \u201cGuarda Tu Pasi\u00f3n\u201d muestra como los Latinos almacenan su energ\u00eda rigurosamente para la temporada de la NBA.<\/p>\n
Desde el 2007, la NBA realiza anualmente los programas Noche Latina. En marzo del 2010 \u00e9stos tuvieron lugar en Los \u00c1ngeles, Miami, Phoenix, San Antonio, Dallas, Chicago, Houston, Nueva York y Orlando. El departamento de mercadeo de The Warriors no se encontraba en disponibilidad para emitir comentario alguno.<\/p>\n
\u2014Traducci\u00f3n Eduardo Alegrett<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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